Halo Sobat UMKM, kali ini mincus ingin membahas peran merek dalam pemasaran apa saja si peran merek dalam pemasaran itu? mari kita simak ya sobat. Dikutip dari buku “Brand Marketing: The Art of Branding” Karya Sunday Ade Sitorus, M, Si dkk.
Merek memainkan peran penting dalam pemasaran produk. Produsen menggunakan merek untuk menunjukkan bahwa produk mereka memiliki kualitas yang dapat diperusahaanlkan. Merek sangat dibutuhkan oleh produsen karena mereka menggunakannya untuk membantu target pelanggan mereka memahami produk yang mereka tawarkan. Dan itu akan membangun kepercayaan diri bagi siapa saja yang menjadi incaran branding. Merek adalah nama, istilah, desain, simbol, atau fitur yang menggambarkan identitas atau citra suatu produk atau jasa. Jika sebuah merek ada, itu menunjukkan citra produk, nama, kualitas, bagaimana produsen menjalankan bisnis, dan bagaimana produsen membujuk konsumen.(Swastha Dharmmesta, 2014)
Secara kontekstual merek merupakan proses membangun dan mengembangkan hubungan antara merek dan pelanggannya dikenal sebagai pemasaran merek. Pemasaran merek mempromosikan seluruh merek dengan menggunakan produk atau layanan sebagai bukti untuk mendukung janji merek, daripada menekankan satu produk atau layanan. Tujuan pemasaran merek adalah untuk meningkatkan nilai merek dan dengan demikian nilai perusahaan. Setiap perusahaan dapat menggunakan saluran yang sama untuk strategi pemasaran merek Perusahaan sebagai aktivitas pemasaran produk Perusahaan, seperti iklan pencarian digital, sosial, dan berbayar. Strategi yang baik adalah menggabungkan beberapa saluran untuk membuat campuran media yang menjangkau khalayak yang besar. Untuk meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau pelanggan potensial dalam berbagai disiplin digital, pemasar merek dapat mengadopsi strategi promosi merek yang dilengkapi dengan alat pemasaran email dan konten. Merek memudahkan orang untuk mengenali suatu produk. Merek juga merupakan kumpulan aktivitas
komunikasi yang dilakukan oleh pemilik merek dalam proses membangun dan menumbuhkan sebuah merek.
Tanpa kegiatan komunikasi yang terorganisir dan terencana dengan baik bagi konsumen, merek tidak akan dikenal dan tidak berarti bagi konsumen dan konsumen sasaran. Namun, atribut merek harus terlebih dahulu dipertimbangkan untuk memilih pesan yang tepat untuk menjangkau audiens yang tepat di pasar ini. Ada enam makna yang dapat disampaikan oleh sebuah merek dalam pemasaran (Kotler & Keller, 2013) yaitu:
- Atribut
Tidak hanya kualitas, tetapi juga kualitas desain, ketenaran, nilai jual kembali, dll. Produk yang mengatakan sesuatu itu mahal, produk yang dibuat dengan baik Dirancang dengan baik, tahan lama, prestise tinggi dan banyak lagi. - Manfaat
Meskipun merek memiliki banyak atribut konsumen yang nyata Beli manfaat produk. Dalam hal ini, atribut merek harus diubah menjadi keunggulan atau keunggulan fungsional Secara emosional. Demi
penjelasan, atribut “mahal” cenderung diterjemahkan Sebagai keuntungan emosional, yaitu Saya merasa bahwa produk itu penting dan berharga. - Nilai
Merek juga berbicara tentang sesuatu tentang nilai pabrikan. produk Kami mendeklarasikan produk seperti kinerja tinggi, keamanan, dan kelas satu. Dengan cara ini, produsen produk juga menarik
perhatian. prioritas utama Universal. - Budaya
Merek juga mencerminkan budaya tertentu. Produk mencerminkan Terorganisir, konsisten, bereputasi
baik, efisien kualitas tinggi. - Kepribadian
Merek juga mencerminkan kepribadian tertentu. Seringkali produk tertentu gunakan kepribadian seorang selebriti untuk menjaga merek produk. - Pengguna
Merek menunjukkan tipe konsumen yang akan dibeli atau digunakan produk. Pengguna produk umumnya terkait orang kaya, pejabat, manager dan lainnya.